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女性健康消费升级，从私处抗皱和痛经贴开始

面膜、隔离、防晒，玻尿酸、瘦脸针、美白针......在折腾脸这件事上，从美少女到阿姨妈妈都在不遗余力。女性自我意识大幅觉醒的当下，她们越发懂得如何关爱自己，从美妆到医美的消费自是不在话下，健康尤其是生理健康，更是提上日程。私处多维护理、花式搞定“大姨妈”、勤体检打HPV疫苗……相比于阿姨妈妈们，90后95后为代表的美少女群体，早早地意识到身体才是升级打怪的本钱。

根据第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布的2018《中国女性生理健康白皮书》（下简称《白皮书》）显示，伴随人均消费水平的提高和对于自身医疗保健的重视程度逐步提升，女性对于生理健康的意识已经从“有病治病”转向“无病预防”。线上相关消费同步显著增长，女性生理健康消费升级体现在私处精致护理，年轻人建立起系统的私处护理意识，对内置式卫生用品接受度高，以及重视痛经、HPV等疾病的多个方面。

私处抗皱、修护需求增速最高

年轻人建立起系统的私处护理意识

相对于衣服、包包、化妆品等闺蜜聊天常见主题，私处保养有些羞于启齿，但互联网社区的出现方便了交流沟通，我们发现身边的很多女性都在密切关注这一话题。CBNData《白皮书》显示，女性在大姨妈app上搜索私处相关的话题热度对比上一年提升17.1%，其中私处症状和私处保养相关话题热度更高。

关注度高意味着买买买的冲动就停不下来，CBNData消费大数据显示，从整体生理健康相关品类消费占比来看，女性对于私处护理的消费比例不断提升，增速远远高于其他品类。95后、00后少女更是脱离传统保守观念的枷锁，CBNData《白皮书》发现，18-24岁的年轻人对于私处护理的需求更加细分，开始建立起系统的私处护理意识。

整体来看，清洁仍是女性私处护理中的基础需求，消费占比超过50%，与此同时，消费者对于私处保养也愈发追求更极致，其中，粉嫩、滋润、补水是女性消费者对私处保养的核心诉求，但是抗皱、修护已成为2018线上增速最快的功效分类。所以从对效果的追求来看，女人的私处护理和面部护理也相差无几。

和“大姨妈”融洽相处

内置式卫生用品渐增，痛经贴成常备好物

生理健康消费升级意识的提升还体现在内置式卫生用品的普及。女性消费者生理健康意识的觉醒让她们更乐于并主动教育市场的教育，对于新品类、新品牌、新功能产品也更愿意尝试，尤其是年轻女性，购买内置式卫生用品的比例逐年提升。

谈到每月光临的“大姨妈”，还有一个避无可避的命题就是对抗痛经。CBNData《白皮书》指出，在解决痛经问题上，姑娘们已经不再仅仅依赖止痛药和红糖水。一方面，含有植物精华的缓解痛经保健膳食受欢迎，消费占比连续三年提升。另一方面，缓解痛经的外用保健器械开始被认可。尽管占整体份额较低，但整体增速呈倍数级增长，增幅超去年的200%。CBNData消费大数据和阿里健康数据显示，痛经贴、痛经灸等更是受到女性消费者的欢迎，消费占比提升明显。

“有病治病”到“无病预防”

体检意识向低线级城市渗透

阿里健康《2017年度健康消费报告》显示，体检产品的销售在2017年迎来井喷，购买人群同比增长140%，其中女性占约57%。CBNData《白皮书》也指出，女性在“体检”的搜索上趋势逐步提升，每年呈两位数增长，随着在线医疗的发展，在线体检预约等服务将帮助健康消费理念渗透到更多低线级城市。

此外，接种疫苗对抗疾病的意识也大为增强。一直以来，宫颈癌是妇科恶性肿瘤之首，我国每年新发病例高达13.5万人，约占全球发病数的1/3，不过近两年来，随着女性对妇科疾病的关注和预防意识的提升，国内女性消费者对于宫颈癌疫苗的需求也在不断提升。阿里健康数据显示，从2018年1月起，线上预约宫颈癌疫苗服务开始呈现迅猛增长。